04.09.2009 Frischer Wind für die „perspektive“

Die Schwenninger BKK hat ihre Kundenzeitschrift „perspektive“ grundlegend überarbeitet – sowohl optisch als auch inhaltlich. Das Layout bietet jetzt großformatige, ungewöhnliche Bilder und eine auffällige Titelseite. Die Texte drehen sich um die Themen Gesundheit, Ernährung, Bewegung, Entspannung, Lifestyle und Wellness. Frei nach dem Motto „Weiter weg ist näher dran“ setzt die Schwenninger BKK auch auf Themen, die auf den ersten Blick nicht in unmittelbarem Zusammenhang mit der Krankenkasse stehen.

„Wir wollen unseren Leserinnen und Lesern eine informative wie unterhaltsame Mischung im Stil eines modernen Lifestyle-Magazins bieten und Spaß an einer aktiven, gesunden Lebensführung vermitteln“, beschreibt Roland Frimmersdorf, Leiter Politik und Unternehmenskommunikation der Schwenninger BKK, das Konzept der „perspektive“. Dabei setzt die Kasse auch auf die Möglichkeiten elektronischer Medien: Das Redaktionsteam prüft bei jedem Thema, wie es sich – angepasst in Form und Inhalt – zum Transport über mehrere Kanäle eignet. Ziel ist es, die spezifischen Vorteile jedes Kanals zu nutzen. Denn elektronische Inhalte sind gefragt, wie die 40.000 Abonnenten des Schwenninger BKK-Newsletters zeigen. Die multimediale Kommunikation umfasst außer den gedruckten Texten auch Informationen auf der Website der Schwenninger BKK und Web-2.0-Portalen, den Newsletter, Broschüren, Podcasts und Veranstaltungen. Zahlreiche Interaktionsmöglichkeiten für die Leser wie Blogs, Wikis, Twitter, soziale Netzwerke und ein Redaktionsbeirat ergänzen das Konzept der neuen „perspektive“.

„Die „perspektive“ ist ein zentrales Element unserer Kommunikations- Strategie. Mit der Neuausrichtung heben wir uns optisch wie konzeptionell deutlich vom Wettbewerb ab und gehen innovative Wege der integrierten Multi-Channel-Kommunikation“, fasst Roland Frimmersdorf zusammen.

Für den Relaunch verantwortlich ist die Stuttgarter PR-Agentur Communication Consultants GmbH Engel & Heinz (CC), die bereits seit 2007 für die Unternehmens- und Produktkommunikation der Schwenninger BKK zuständig ist. Im Pitch um die „perspektive“ hat sich CC gegen vier renommierte Agenturen durchgesetzt. Von September an erscheint die Kundenzeitschrift der Schwenninger BKK unter der Regie von CC vier Mal pro Jahr mit einer Auflage von 180.000 Stück. Kunden der Schwenninger BKK finden die neue Ausgabe der „perspektive“ vom 15. September an in ihrem Briefkasten. Interessenten können sich das Kundenmagazin kostenfrei bei der Schwenninger BKK bestellen.